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Naturkosmetik zeichnet sich durch natürliche Inhaltsstoffe aus. Bei der Herstellung wird auf viele synthetische Substanzen, wie zum Beispiel Konservierungsstoffe oder Mikroplastik, verzichtet. Dabei sind die Produkte nicht zwingend „Bio“, dennoch sind zahlreiche Stoffe, die sich negativ auf die Umwelt und Gesundheit auswirken, verboten.
Die Richtlinien zu Naturkosmetik, bspw. bezogen auf Tierversuche, sind strenger als die gesetzlich vorgeschriebenen Vorgaben. Naturkosmetikprodukte lassen sich an speziellen Siegeln erkennen, u.a. NaTrue, COSMOS oder demeter.
